这可能是今天全国儿童最想听到的六一祝福！-世界速看

来源：营销案例精选 2023-06-02 15:11:32

以六一为契机，关注新时代儿童的成长，聚焦亲子新关系的倡导。儿童运动品牌moodytiger在这个儿童节，邀请明星爸爸林峯带来了一首儿童新编歌曲《做一只moodytiger》，献给所有的父母和孩子。

【资料图】

六一儿童节

被看见的应该是儿童

儿童节即将来了，可提前进入庆祝氛围的人群却不是儿童。近年来，关于六一的很多营销都是面向大龄儿童-成年人，童年经典款、大朋友限定款……以“童心”的名义收割成年人的情怀和钱包。

图源网络

儿童的节日，不应该变成大人的狂欢节。为保障儿童权益、健康成长而设立的节日，更需要为品牌们“儿童”发声。

moodytiger，一个专注“重新定义儿童舒适运动”的儿童运动品牌，这一次联手林峯为小朋友们的美好童年献唱一首新儿歌，将社会目光重新聚焦在孩子上，关注童年生活，让儿童节回归这个节日题中应有之意。

从两只老虎出发

做一只很moody的tiger

歌曲以耳熟能详的儿歌《两只老虎》经典旋律为开篇，改编歌词并由明星爸爸-林峯和众多孩子们共同献唱。歌曲以父母对孩子淘气的态度转变为核心，从“很奇怪”的烦恼到“不奇怪”的认同，还原出有“孩子气”的童年自由美好的模样。

孩子是释放天性的「moody」也是无所畏惧的「tiger」，全歌的歌词中串联“做一只moodytiger“，不受拘束、创造可能，且把moodytiger塑造一种“释放天性，动感活力，无拘无束”的童年状态。既扣回品牌名字，又带出品牌价值倡导，一语双关，做到了巧妙而又深意的结合。

没有硬掰的故事、没有说教和炫技，品牌用“儿歌”这个天然而有熟悉的载体来传播，小朋友和家长的接受度更高，让信息传达更有效；借助经典旋律来达成洗脑、高传唱度的效果；用家长和孩子合唱的形式深度点题：好的童年不是孩子一个人的事，需要家长们的陪伴与支持，更需要好的产品来支撑孩子的探索欲，巧妙的关联起产品力和品牌倡导。

用一首儿歌打造品牌符号

开启有诚意的儿童节营销

选择儿歌《两只老虎》旋律来改编，是moodytiger对品牌符号的深度理解。

谁的童年没有听过《两只老虎》？无人不知的童年神曲，旋律起来，就打开父母和小朋友之间共同记忆，共同话题。而奇奇怪怪的老虎，也是预示着奇奇怪怪的小朋友。大家常用虎头虎脑，虎里虎气来形容小朋友，暗含了对小朋友健康快乐成长的期待，和爱动好玩勇敢品质的称赞。这又和“moodytier”品牌名字和品牌精神完美融合。一词三关，多重联想，在消费中心中深深的刻在了关于“虎”的品牌印记。

和歌手林峯的合作，是moodytiger品牌精神的外延。比起其他的明星，歌手兼爸爸的林峯在形象上更有亲和力，非常符合温柔开放的家长形象。而林峯本身也是曾经年轻人现在的家长群体的集体偶像，在消费人群中有较大的认知度和影响力。以久未出过新歌的林峯，打造“六一献唱儿歌“的话题，形成娱乐营销事件，更有传播度和关注度。

在看过了众多品牌的儿童节营销中，moodytiger的儿歌营销，有创意也更有诚意。没有强行灌输价值观，没有低俗洗脑循环，也没有过分煽情渲染。用一首简简单单但更符合小朋友喜好的儿歌切入，用走心的歌词改编，还原孩子在童年本该有的活力好动与天真，并在明星选择上以品牌价值倡导和消费者感受为重。无论是形式还是内容，都做到了有效的触达小朋友和家长，这正是其他营销中缺少的，品牌初心和节日初心的完美契合。此歌一发布，也在迅速在抖音吸引极大的关注度，各路达人纷纷进行二创改编，洗脑全网！

出圈的内容背后

是有力量的品牌精神

节日是一个广泛的命题，可以做的事情太多，可以形而上，可以联名做爆款，可以……moodytiger这次将campaign核心聚焦在孩子“不受束缚，张弛有度”的童年状态，都与品牌对消费群体的洞察，品牌传达的精神内核有关。

在传统的家庭语境里，孩子被父母寄托了一些成年人的期待：要乖巧，要懂事，要礼貌，要克制……各种无形的凝视总是在束缚着孩子。但童年的珍贵，孩子的活力，孩子的天性，就在于不可替代和不可琢磨。

moodytiger认为，童年不应该是被束缚的。童年就该有孩子气的活泼，好动乐观，奇奇怪怪但无敌可爱。不仅需要舒适的衣服来解脱身体上物理束缚感，还需要解放被条条框框的规则带来的精神束缚感。这次的campaign发声，就是希望通过高传唱度的出圈儿歌，向更多的孩子们和家长们展示美好童年应该有的模样，传递更符合新时代亲子关系的理念。

长期坚持为小朋友发声

构建品牌护城河

这不是品牌第一次为孩子发声，回顾品牌近期的营销内容，核心以“儿童成长的状态”为主线，一脉相承，环环递进。

今年3月，借助专业网球服上新的节点，邀请品牌用户家庭共创《热爱，无需定义》，讲述孩子在运动热爱路上的坚持；

而在4月夏日营销季，品牌产品TVC《过一种很新的夏天》，利用“冰皮衣防晒服”、“小轻风紧身裤”、“空气速干衣”三个王牌爆品，强势占据防晒、凉感、速干的三大赛道。用产品开启心智，让父母关注到儿童夏日运动的痛点，营造很新的夏日体验；期间，更是联手最强大脑的“水哥”王昱珩发布全新升级运动鞋TVC《关于稳的解答》。

而《做一只moodytiger》作为品牌出圈的第三部曲，选择在六一儿童节发布新儿歌MV，也是号召社会关注到儿童成长状态本身为小朋友发声，带出品牌一直倡导的Play On The Move理念。配合儿童节点，品牌也同步上新与欧洲著名艺术家Nick Liefhebber合作联名款系列、原创光谱leggings系列，给小朋友打造色彩缤纷的新夏天！

moodytiger艺术家联名款系列

moodytiger原创光谱leggings系列

moodytiger，融合了“moody”象征率性自由的态度和勇敢自信、突破自我的“tiger”形象。品牌自诞生开始，就带有希望新时代的孩童释放天性，不受束缚，张弛有度的愿景。

目前，moodytiger面向全球市场，销售遍布100多个国家，多布局国内一线城市+港澳+海外高端商场的高奢商圈，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等。

上海万象天地、深圳万象天地、香港国金IFC

通过系列品牌动作，不断夯实“重新定义儿童运动舒适”的核心定位，加深“不做成年人的缩小款”的品牌区隔，构建产品矩阵的核心竞争力。围绕儿童设计优化的产品力，和理解儿童理解家长的品牌精神，互为表里，共同建设并加固moodytiger的品牌护城河。

如今，走入第五年的moodytiger已经有了和lululemon、始祖鸟一起，被称为“中产家庭新三宝”的美誉。我们也期待，未来可期的moodytiger，继续给行业带来优质的出圈作品，看到儿童运动服饰的更多可能！

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