品效合一长安汽车推出《买车看榜单，好车选长安》IP的底层逻辑每日速读

来源：即刻视驾FlatOut 2023-06-21 20:14:52

近日，长安汽车延续“买车看榜单好车选长安”IP，再次发布魔性神曲3.0。凭借“买车买车买车买车，买车看榜单；好车好车好车好车，好车选长安”的洗脑台词与魔性舞蹈，TVC短片引发热议，硬核刷屏！

(相关资料图)

病毒式魔性营销，拉近与消费者距离

这是长安汽车围绕“买车看榜单好车选长安”IP而做的第三次尝试。《买车看榜单，好车选长安》魔性神曲3.0的TVC短片由火锅店老板、健身美女、都市白领、潮酷下棋大爷四位主角领衔主演，代表着长安汽车客群类型的多样化与全面化。

而四位主角不仅“共创”了魔性神曲3.0的TVC短片，还创新式打造了“个人向”魔性预告片。如，《潮酷下棋大爷》篇，大爷在象棋博弈中执棋子“車”将军后，镜头迅速切换，棋子变成了真实的车辆模型。演员随之感叹“好车“，表面是在夸赞这一步棋，实则是一语双关。同样，火锅店老板篇的“霸榜不孤单，好车选长安”、健身美女篇“凭实力跑进榜单”、都市白领篇“好不好che”预告片的创意逻辑也是如此，主打一个靠“魔性”深化用户印象。

深化“榜单”IP，凭实力占领消费者心智

毫无疑问，靠“魔性”只能博得一时的好感，靠实力才能真正的“固粉”，长安汽车深谙此道，并具备占领消费者心智的绝佳时机与硬核实力。

当下，随着自主品牌在产品、服务、科技创新等领域的能力提升，自主向上突围的态势愈加明显。这一点，从许多权威榜单中的排位变化就可以看出，越来越多的排行榜迎来“洗牌时刻”，合资品牌屠榜的时代正在成为历史。正如，凭借着扎实的核心技术自研能力与布局完善的产品矩阵，长安汽车成为了许多榜单的“守擂者”，代表着自主品牌展示着强健肌肉。因此，此时深化“买车看榜单好车选长安”IP，无疑是绝佳时机。

况且，在设计、智能化、整车质量、安全等领域，长安汽车向来载誉无数，与其硬核霸榜的实力相互印证。例如，UNI-V凭借领先同级的智能科技配置，曾获得由中国最权威智能汽车评价机构评出的“中国智能汽车5星评价”，并在智能安全、智能行车、智能泊车、智能交互4项评价中获得全5星，安全评级最高。与此同时，“年度智能导航系统”和“2022年度‘智能之星’“两项重磅智能化奖项也皆由UNI-V所斩获。无独有偶，UNI-T也获得了“中国新车5星安全评价”，将安全领域的重量级大奖收入囊中。这是得益于长安UNI-T采用了高强度吸能车身，且配备了功能强大的主被动安全系统，为用户构建起全方位守护的安全堡垒。

此外，长安汽车还荣获了J.D.Power中国品牌新车质量第一。同时，也是JD.Power客户满意度连续五年上升的唯一中国品牌。中国汽车质量网更是将长安汽车评为中国品牌售后服务标杆品牌。而在设计领域，长安汽车荣获的德国红点设计奖，更有着工业设计界的“奥斯卡”之称。这些奖项荣誉组成的实绩，让长安汽车的“榜单IP”更具说服力，也是长安汽车能够开展“魔性营销”的坚实底气。

小结

显然，提出《买车看榜单，好车选长安》IP，长安汽车并不是要表达自己有多擅长“整活儿”，而是源于两方面思考。一方面，搭载着大数据发展“快车”，榜单成为消费者购车的权威参考凭证之一，对其消费决策起着重要作用。另一方面，长安汽车高频次的真实霸榜实力，能够最大化获取消费者关注度。因此，对长安汽车而言，推出“买车看榜单，好车选长安“IP将有效借势新兴的消费习惯，为销售端引流，最大化实现品效合一。

值得一提的是，近期长安汽车推出了“粽享端午，浓情购车节“活动，以现金直降至高30000元、爆款好车一口价、10倍神券限时享等福利惠及消费者。

其中2022款 UNI-V限时现金直降10000元，并限时588元享价值4000元用车礼；2023款 UNI-V交666元抵6666元，限时588元享价值4000元用车礼；第二代UNI-T限时现金直降10000元，限时888元享价值万元用车礼；2023款UNI-K限时现金直降12000元，同时588元即可享受3年六次基础保养。

CS75 畅享版限时现金直降30000元，一口价8.39万起；CS75 PLUS 经典版限时现金直降20000元，一口价9.79万元起；第三代CS75 PLUS更有999元抵9999元10倍限时神券，588元购价值4000元用车权益，让养车生活更轻松。

家轿系列同样优惠爆棚，逸达限时现金直降4000元，限时588元享价值4000元用车礼或限时888元享价值万元用车礼；逸动 PLUS 畅享版尊贵型限时现金直降20000元，一口价7.39万元；锐程 PLUS限时现金直降10000元，一口价8.99万起开回家！

购车用车全维优惠全部考虑，长安汽车不愧霸榜玩家，感兴趣的朋友可以去就近4S店试驾，“粽”享此刻优惠哦！

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